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03 BrandProfiling

Herzstück der werteorientierten Markenentwicklung

Im Zuge des eigentlichen Markenprozesses, dem BrandProfiling, beleuchten wir alle Faktoren, die die Markenwelt formen - Geschichte, Gegenwart und Zukunftsperspektiven - und legen so Schritt für Schritt die Seele, den wahren Kern des Unternehmens frei.

Dabei kommt es zu einem eingehenden analytischen Prozess, in dem sich zeigt, wofür die Marke wirklich steht, was sie einzigartig macht und wofür alle Beteiligten brennen. Dabei beschäftigen wir uns mit den wahren Werten, dem OneWordValue und dem konsistenten Markenversprechen, um eine allumfassende, motivorientierte Sichtweise nach innen und außen sichtbar zu machen und zu schärfen. 


Auf der Suche nach dem WHY

Das wichtigste und zentralste Ergebnis dieser Phase ist die Definition des emotionalen Fundaments und die Antwort auf die Frage „WHY“, dem "Warum tun wir die Dinge, die wir tun?".

Dies wird in einem konsistenten Markenversprechen mit einer eindeutigen Positionierung sowie einer gemeinsamen Mission und Vision abgebildet werden. Die Ergebnisse dienen als Orientierungspunkt in der weiteren Entwicklung und Umsetzung, als Dreh- und Angelpunkt sämtlichen Denkens und Handelns. Auch eine gezielte Punktlandung in der externen Kommunikation wird so möglich.

Intensive Gespräche als Grundlage

Unsere Quelle in diesem Prozess bilden in erster Linie ausführliche persönliche Gespräche mit Menschen, die mit der Marke in Verbindung stehen oder mit ihr in Berührung gekommen sind. Auch hier achten wir darauf, möglichst viele Anspruchsgruppen mit einzubinden. In den meist sehr intensiven und tiefgreifenden Gesprächen erarbeiten wir uns durch aufrichtiges Interesse, empathisches Zuhören und unsere Verschwiegenheit das Vertrauen der Menschen sowie die Bereitschaft, gemeinsam “anzupacken”.

Verdichtung zur Essenz

Die Ergebnisse daraus werden - auch unter Einbeziehung vorangegangener und bestehender Maßnahmen und Prozesse - zu der Basis verdichtet, die der Marke ihre Identität und Einzigartigkeit verleiht. Wir gewinnen fundierte Erkenntnisse zur Markenstrategie, können diese definieren und ihr den eindeutigen Stellenwert und die künftige strategische Ausrichtung geben. Mit konkreten Projektimpulsen veranschaulichen wir, welche Möglichkeiten sich eröffnen und in welche Richtungen es gehen kann.

Desoxyribonukleinsäure als Unternehmenskultur

Die DNA der Marke ist nach Abschluss der analytischen Phase freigelegt und bildet somit eine klare und stabile Basis, auf der sich alles, was nun an Maßnahmen folgen mag, rückprüfen, argumentieren, vor allem aber fundiert weiter- bzw. neu entwickeln lässt. Zudem gibt es eine Antwort auf die Frage “Wie sage ich es dem Kunden?”. Diese Antwort schafft Orientierung, um Authentizität und Kontinuität in der internen wie auch in der externen Kommunikation zu gewährleisten. 


© BRANDWORK-STUDIOS GmbH

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