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01 BrandScreening

Umfassende StatusQuo Analyse nach den fünf Säulen der Markenkraft: Spitzenleistung, Leidenschaft, Innovationskraft, Werte und Markendesign.

Mithilfe des online-Befragungstools brandIMPACT werden unterschiedlichste Sichtweisen zu einem fundierten, aussagekräftigen Gesamtbild vereint. Alle Menschen, die mit der Marke in Berührung kommen - unterschiedliche Gästegruppen, Mitarbeiter aller Abteilungen, Stakeholder, Branchenkollegen, Einheimische, ... - werden eingeladen, sich anonym zu äußern und ihre Eindrücke zu schildern. So kommt es nicht nur zu einer quantitativen Bewertung der Markenkraft, es wird auch sichtbar gemacht, welche Mankos vorhanden und wie diese gewichtet sind sowie worin konkret die positiven Punkte liegen, die Markenbindung und Markentreue schaffen.


Einblick schafft Weitblick

Das Brand Screening sorgt für einen objektiven, wahrheitsgetreuen und allumfassenden Blick auf die eigene Marke und damit für ein sicheres Fundament für die weitere strategische Arbeit.

Kritik als Entwicklungschance

Für die Verantwortlichen ist es zuweilen nicht leicht, sich offener Kritik zu stellen. Für eine Weiterentwicklung ist es jedoch unbedingt notwendig, die Stellschrauben zu orten, die nachgezogen werden müssen, um Positives bewirken zu können. Erfahrungsgemäß werden hier bereits wertvolle Inputs abgegeben und Hürden, aber auch Potentiale aufgezeigt, die man vielleicht nicht vermutet hätte. 

Lob und Tadel richtig einordnen und Sicherheit im täglichen Tun gewinnen

Meist wird Gutes stillschweigend genossen, Mängel aber lautstark kundgetan, was dazu führt, dass das Negative immer mehr in den Fokus rückt und die eigene Leistung nicht mehr realistisch eingeordnet werden kann. Das Brand Screening zeigt die Gewichtung von Lob und Kritik und rückt damit die Perspektive zurecht. Meist sind die Klienten überrascht und persönlich berührt, wie wunderbar und facettenreich ihre Marke wahrgenommen wird!

Identifikation durch Teilhabe

Die Einladung zum Mitgestalten zeigt Wertschätzung gegenüber Mitarbeitern, Gästen, Partnern und Einheimischen. Bereits an der Teilnehmeranzahl und der Validitätsrate zeigt sich, in welchem Ausmaß Bindung und Identifikation vorhanden sind und wie hoch die Motivation ist, Dinge zu verändern, mitzugestalten und schlussendlich auch mitzutragen.


© BRANDWORK-STUDIOS GmbH

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